为积极响应2026年“中非人文交流年”倡议，进一步推动中南青年交流与文明互鉴，6月5日上午，南非斯坦陵布什大学孔子学院成功举办“中国社交媒体平台研究与跨文化传播”专题讲座。香港中文大学社会科学院院长、香港亚太研究所所长冯应谦（Anthony Fung）教授、研究员潘乐辉（Boris Pun）博士受邀为30余名师生带来了一场兼具学术深度与现实关怀的精彩分享。本次讲座聚焦中国社交媒体平台的发展及其跨文化传播实践，通过分享最新研究成果，探讨数字时代中国与南非青年之间的文化交流与相互认知，为促进中非人文交流和文明互鉴提供了新的思考。讲座由斯坦陵布什大学孔子学院公派教师左刘岗主持。

讲座中，冯应谦教授首先介绍了香港亚太研究所的发展历程及其在数字平台、青年文化、创意产业和跨文化传播等领域的研究成果，并分享了团队近年来围绕抖音、小红书等中国社交媒体平台开展的多项国际研究项目。

在专题分享环节，冯教授重点介绍了团队正在开展的小红书国际传播研究。研究发现，随着中国游客赴非洲旅游热度持续上升，“非洲Safari穿搭”“非洲风穿搭”“非洲旅行穿搭”等相关内容在小红书平台受到广泛关注。中国用户通过图片、短视频和互动评论等形式，分享对非洲自然景观、野生动物和文化风貌的观察与体验，逐渐形成具有鲜明特色的“非洲审美想象”。研究团队认为，这种数字空间中的文化呈现既反映了中国青年对非洲文化的关注与兴趣，也为观察跨文化传播与文化认知提供了新的视角。

结合正在南非开展的实地研究，冯教授进一步介绍了团队如何通过访谈、问卷调查和数字民族志等研究方法，了解南非民众对小红书平台及其文化内容的认知与评价，探讨中国社交媒体平台在促进中非文化交流、增进相互理解方面发挥的作用。

现场师生围绕青年文化、中国数字平台国际传播以及中南文化交流等话题积极提问，与研究团队展开深入交流，现场气氛热烈。孔子学院学员小雨（ MBALI IVIWE HLOPE ）分享了自己与中国社交媒体结缘的故事。作为一名中国电视剧爱好者，她为了更深入地了解剧情和中国文化，下载并开始使用小红书。在她看来，小红书不仅是获取信息的平台，更是一扇了解当代中国社会的窗口，通过小红书她能看到了一个更加真实、立体的中国，也感受到中南青年之间越来越紧密的文化联系。

斯坦陵布什大学孔子学院中方院长郑若娟在总结中表示，今年是“中非人文交流年”，人文交流已成为深化中非友好合作的重要纽带。当前，青年群体是社交媒体最活跃的使用者，数字平台正在深刻改变不同国家青年认识彼此、了解世界的方式。以小红书为代表的中国社交媒体平台，为中南两国青年提供了更加直接、更加真实的交流渠道。她希望未来能够开展更多此类学术交流活动和合作研究项目，让数字技术成为连接中南青年、促进民心相通的重要桥梁。未来，斯坦陵布什大学孔子学院将继续发挥桥梁纽带作用，积极推动中非人文交流与文明互鉴，为增进中非青年相知相亲、促进民心相通贡献力量。

（ 文/左刘岗 图/ 潘乐辉）